中央社 – 2013年7月31日 下午11:09
（中央社台北31日電）臉書公司（Facebook Inc.）股價衝破首次公開募股（IPO）價38美元，為掛牌日以來首見，在行動廣告創新激勵下，終於走出住了14個月的「套房」。
台北時間晚間10時38分，臉書紐約股價近乎持平在37.62美元，盤初曾攀抵去年5月18日IPO以來最高盤中價位38.31美元。這檔股價去年9月最低曾跌到17.55美元。
在愈來愈多用戶透過智慧型手機和平板電腦上臉書之際，執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）正受益於行動廣告需求激增的現象。紐約Stifel Nicolaus & Co.分析師羅安（Jordan Rohan）指出，祖克柏讓行銷商在行動裝置上的「動態消息」顯示訊息，並讓開發主力轉向應用程式，藉此兌現他要讓臉書變成「行動第一」公司的諾言。
臉書上週公布，行動用戶數在第2季擴增51%，衝上8.19億人。臉書當季營收激增53%，來到18.1億美元，超越彭博社彙整的分析師預估均值16.2億美元。
分析師和投資人從臉書去年IPO開始便不斷質疑，智慧型手機和平板電腦風行的速度，已超越臉書向行動用戶販賣促銷賺錢的能力，前述數字有助於平息這種疑慮。
為強化營收，祖克柏一直把焦點放在行動軟體上，並改良協助行銷商在用戶行動裝置「動態消息」上顯示訊息的功能。
本週兩名知情人士透露，臉書試圖打破電視長久以來獨霸廣告預算的局面，打算以每天高達250萬美元的價碼兜售臉書網站上的電視風格廣告。
這些消息人士說，這個擁有11.5億會員的全球最大社群網站，預料將在今年稍晚開始向廣告主兜售15秒的廣告。（譯者：中央社尹俊傑）1020731
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