調查:中低價機出貨比 明年升

中央社 – 2013年8月29日 下午12:56

(中央社記者江明晏台北29日電)全球市場研究機構TrendForce調查顯示,由於智慧型手機整機成本下降,2014年150美元以下的低價位智慧型手機出貨比重,將由2013年的11%提升至14%。

TrendForce表示,介於150至450美元之間的中價位智慧型手機,2014年全年出貨比重也超越5成,中低價位產品對智慧型手機廠商拓展市占率版圖,具有決定性的影響力。

針對此一趨勢,TrendForce表示,小米公司本季在中國大陸推出定價人民幣799元的紅米機,以中階規格、低階售價,掀起中國大陸千元智能機市場一陣波瀾。

TrendForce表示,針對其硬體規格進行解析,聯發科的MT6589(T)主晶片占整機成本20%,4.7吋友達的IPS視網膜面板,更占整機成本的22%,312ppi高畫質面板規格,與目前一般中國大陸千元智慧型手機220ppi的面板畫質上,拉出明顯差距。

經由零組件成本表估算,紅米手機在2013年第4季的整機成本估算約為85美元,而市售價人民幣799元的價格折合大約為130美元,一般手機廠商若僅藉由硬體銷售,難以在這種銷售價格下獲利。

TrendForce指出,由於小米並未採取傳統的通路銷售模式,倚重網路銷售,並將紅米手機做為硬體平台,把營利重心放在軟體收入及廣告等收益,才發展出智慧型手機新的獲利模式。

TrendForce分析,紅米訂價如此低廉,主要是因為小米掌握三大成本控制要素,第一是善用期貨式的整機價格行銷,由於小米的新機發表會上公布的時間點,與消費者真正取得的時間點,通常已經相隔一個季度以上,小米手機的訂價就是爭取這一、兩個季度內電子零件跌幅的期望值。

TrendForce進一步指出,第二點是庫存控制,藉由預購網路模式銷售,小米能精確掌握預購數量,整批下單生產,因此在庫存控制上,比其他公司更精準,可以避免銷售不如預期時發生的庫存壓力與跌價損失。第3是社群行銷,藉由社群網路行銷,降低廣告費用,同時減少銷售通路經手所轉嫁的成本。1020829

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